8月26日晚间，富贵鸟发布公告称，重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，这预示着一代“鞋王”走到了命运的终点。
记者发现，富贵鸟的倒下并非个例，曾经上榜过中国“鞋王”的百丽、达芙妮，近几年都在步步倒退，在寒冬里苦苦煎熬。
有业界人士指出，“鞋王”相继折戟，折射出国内传统鞋业的现状，辉煌一时的中国鞋业转型升级已经迫在眉睫。
相继折戟
富贵鸟创始人林和平肯定没有想到，从上市到破产，只用了短短6年的时间。
创立于1991年的富贵鸟的确迎来过高光时刻——从2011年到2013年，富贵鸟无论是营收还是净利润，都是一路攀升。同时，各项荣誉也接踵而至：“中国驰名商标”“国家免检产品”“中国真皮鞋王”“福建省名牌产品”……
2013年，富贵鸟赴香港上市。这时的富贵鸟已经拥有包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线，员工近万人、全国门店3000家，北京市值最高达百亿港元。然而，上市仅两年后，从2015年开始，富贵鸟的净利润就一路下滑，到2017年上半年，这一数字变成了半年亏损1088.73万元。2016年8月31日，富贵鸟正式宣布停牌。而这一停就是三年，等来的是退市破产的结局。
富贵鸟的破产，让业界发出阵阵惋惜之声。不过，记者发现，富贵鸟其实是整个国内鞋业品牌面临转型升级挑战的一个缩影，或者说是，之前没多少人关注到的鞋业寒冬状况，这一次被富贵鸟事件彻底曝光在大众面前。
有资料显示，百丽、达芙妮、富贵鸟这三个曾经在2012年占据国内鞋业市场份额前三的品牌相继倒下。
“达芙妮2011年以后一直下滑，如今已经到了巨亏的窘境。”前不久，业内传出消息，达芙妮未来不排除控股权转让或退市，以减少更多非经营性支出。
而曾经喊出“凡是女人路过的地方，都要有百丽”口号的百丽国际也没有摆脱厄运，这个曾经风光无比的品牌，在12年前登陆香港交易所时，曾创下当年发行市值510亿港元，可到了2017年7月，迎来的却是以531亿港元的估值退市。
除此三家之外，记者调查发现，德尔惠停产、喜得龙破产、莱尔斯丹连续两年关店百家……众多曾经知名的鞋业品牌纷纷败走国内市场，业绩一泻千里，繁华消尽。
一时间，业界可谓是唉声连连，甚至有人叹息：“走路的鞋，居然寸步难行。”
败在何处
曾经如此鼎盛的鞋业市场，为何一夜之间跌至冰点？
“富贵鸟最大的败招在于对电商的不屑一顾。”有业内人士分析，富贵鸟上市之后，面对电商给传统经营模式带来的强烈冲击时，没有主动求变，反而选择背道而驰。在一次采访中，创始人林和平就曾表示，“公司对微商分销平台的成长更加乐观。”可是，微商模式难以承载一家上市企业的销量，这无疑给富贵鸟的经营重重一击。
不过，也有知情人士透露，真正让富贵鸟深陷危机还不是经营思路出错，而是盲目入局金融投资领域，导致资金链断裂。据公开资料显示，2015年到2017年三年时间里，富贵鸟旗下发展了10家包括矿业公司、小额贷款公司等在内的投资类企业。不管是经营方向偏差，还是入局金融的失误，富贵鸟总之是走错了，“一步错，步步错”。
