报道称，中国对个人视频直播的狂热追捧则更为深刻，直达三线城市和偏远乡村。在那些地方，互联网是唯一的娱乐方式和廉价的消磨时光场所。这些个人播放不仅仅是粉丝观看视频，还包括互动的体验。粉丝提出要求，与偶像聊天，给他们实物礼物。很多观看是短时间的直播片段。
视频直播是一个庞大而且仍在扩大的业务。去年中国的直播业规模翻了一番以上。现在有100多家公司提供直播服务。相比之下，中国电影行业去年的票房收入是60亿美元，世界第二。在中国7.1亿网民中，近一半使用视频直播软件。
在直播主播中，女性多于男性，但多数观众是男性。政府实施了指导，意在管控直播行业中的色情因素。最成功的直播主播往往是富有魅力的年轻歌手，男女不限，他们有时能聚集数以百万计的粉丝。最著名的主播一年可挣100多万美元，几乎全部来自实物打赏。但是，绝大多数主播每月收入数百美元，应粉丝要求，直播自己吃饭、视觉恶作剧、柔和的小曲等。
金融危机后，随着业务模式受到质疑，互联网公司开始寻求新的生存途径，中国的视频直播服务逐渐兴起。
现在，直播业务模式已得到证明，中国互联网各大巨头都开展了直播业务。最早开展直播业务的小公司不得不与社交平台巨头竞争。
